[ad_1]

Sejak diluncurkan secara global pada tahun 2017, TikTok telah membuktikan dirinya sebagai kekuatan yang harus diperhitungkan. Dengan lebih dari 800 juta pengguna aktif, aplikasi ini menempati urutan ke 7 di Internet statistik pengguna global untuk media sosial, hanya tertinggal di belakang Facebook, YouTube, Whatsapp, WeChat, Instagram dan Facebook’s Messenger. Ini telah melampaui Snapchat (382m), Twitter (340m), dan Pinterest (322m) sebagai salah satu yang paling populer dan paling aktif digunakan di dunia dan jika itu memberi tahu kita apa pun, itu adalah TikTok yang memiliki banyak potensi untuk bisnis.

Bagaimana TikTok Memulai

TikTok seperti yang kita kenal pada tahun 2017, ketika itu pendahulunya, Musical.ly, digabung dengan alternatif Cina, Douyin. Musical.ly pertama kali muncul pada tahun 2014 dan sebagian besar, hampir identik dalam operasi dengan bagaimana TikTok hari ini. Pengguna dapat membuat video pendek dari mereka sendiri yang disinkronkan ke klip suara dan meskipun premis sederhana, memperoleh lebih dari 90 juta pengguna hanya dalam dua tahun.

Namun, pada tahun 2017, sebuah perusahaan teknologi internet Tiongkok mengakuisisi Musical.ly dan dengan berani, menggabungkannya dengan Douyin, alternatif yang berbasis di Tiongkok. Merger ini membuat Musical.ly diserap ke dalam aplikasi baru, dengan semua akun yang ada bermigrasi ke TikTok, sementara Douyin masih ada dan di-host secara terpisah untuk mematuhi peraturan media Tiongkok. TikTok, bagaimanapun, telah mendapatkan popularitas yang luar biasa, khususnya di kalangan generasi muda dan telah menjadi pembangkit tenaga listrik bagi bisnis yang ingin menarik perhatian massa.

Bagaimana TikTok Menjadi Populer

Seluruh premis TikTok saat dirilis adalah klip pendek berdurasi 15 detik yang melibatkan musik dan sinkronisasi bibir. Sejak itu berkembang menjadi platform video yang aneh dan aneh menampilkan gaya klip pendek yang sama, tetapi dengan hampir Merambat-seperti kualitas. Saat ini ada lebih dari 800 juta pengguna aktif di TikTok, dengan 1,5 miliar unduhan aplikasi dilaporkan (dan terus bertambah), menjadikannya salah satu aplikasi yang paling cepat berkembang dan paling populer saat ini. Sebagai perbandingan, Facebook tumbuh dari 1 juta pengguna pada tahun 2004, menjadi 845 m pada tahun 2011, yang jauh lebih lambat dari lonjakan dua tahun TikTok.

Sumber: https://www.statista.com/chart/870/facebooks-user-growth-since-2004/

Sejak penggabungan pada tahun 2017, TikTok mengambil kemampuan Musical.ly ke tingkat berikutnya, menawarkan video lipyncing berkualitas baik untuk lagu dan klip audio lainnya, disertai dengan filter, trik pengeditan yang mudah, dan tantangan yang berkelanjutan. Tidak ada alasan tunggal mengapa TikTok telah tumbuh dalam popularitas begitu cepat dibandingkan dengan pendahulunya, tetapi sering kali meletakkan konten berkualitas tinggi tetapi bentuk pendek dan algoritma unik yang dirancang untuk membuat pengguna kembali.

Konten Bentuk-Pendek Mendorong Keterlibatan

Konten video bentuk pendek memiliki beberapa keterlibatan tertinggi dari semua bentuk konten, dengan 50% pengguna menonton klip berdurasi 90 detik atau kurang. Video yang lebih panjang, terutama yang berdurasi 30 menit atau lebih, melihat tingkat penyelesaian yang lebih rendah hanya 10%, mungkin karena rentang perhatian yang lebih rendah yang dimiliki konsumen saat ini; Rata-rata pengguna online memiliki rentang perhatian sekitar 8 detik, terutama bagi generasi muda. Generation Z secara khusus tampaknya tertarik dengan format video pendek TikTok, dengan 41% total pengguna TikTok, baik pemirsa maupun pembuat, berusia 16-24 tahun.

Bagaimana Algoritma TikTok Bekerja

Algoritma TikTok, seperti halnya kebanyakan platform media sosial, dirancang untuk menyediakan konten yang ingin dilihat pengguna untuk menawarkan pengalaman yang lebih personal yang, pada gilirannya, membuat mereka kembali untuk mendapatkan lebih banyak. Seperti kebanyakan algoritma media sosial, TikTok didasarkan pada pembelajaran mesin. Ini akan mengevaluasi kualitas dan potensi popularitas dari setiap video yang diunggah dan menaruhnya ke dunia sesuai dengan temuan ini. Spesifikasi aktual untuk algoritme belum dipublikasikan, tetapi secara umum, ada beberapa kesepakatan tentang bagaimana video diproses.

Misalnya, ketika video diunggah ke TikTok, itu akan ditampilkan kepada sejumlah pengguna tertentu di antara video yang terbukti populer untuk memastikan bahwa pengguna tidak bosan, dan memberikan kesempatan bagi aplikasi untuk mengukur popularitasnya. Ini dilakukan dalam hal suka, komentar, bagikan, dan unduhan, dengan rasio umum nampak seperti 1 untuk setiap 10 tampilan agar algoritma menganggapnya populer dan meningkatkan visibilitasnya.

Bisakah TikTok Digunakan Untuk Bisnis?

Sejak dirilis, merek dan bisnis telah membangun kehadiran di TikTok baik melalui akun maupun melalui iklan. TikTok menyediakan platform untuk merek apa pun untuk menangkap pemirsa yang lebih muda, dengan 9 dari 10 pengguna menggunakan aplikasi lebih dari sekali sehari dan tingkat keterlibatan 52,1%. Perilaku pengguna seperti ini dapat meningkatkan peluang merek untuk dilihat dan mempromosikan loyalitas dan hubungan antara pelanggan dan bisnis.

Namun, berbagai merek mendekati TikTok dengan cara yang berbeda, dengan beberapa yang paling populer melakukan hal berikut:

Rantai makanan cepat saji Amerika, Chipotle, telah dibawa ke TikTok seperti bebek untuk disiram, dengan lebih dari 40 video saat ini tersedia di profil mereka. Mereka menawarkan video yang unik namun konsisten, termasuk kampanye ‘Boorito’ dan ‘Guac Mode’ yang menawarkan diskon atau produk gratis untuk berinteraksi dengan merek baik secara online maupun di restoran. Beberapa klip paling populer mereka menampilkan klip musik populer, termasuk parodi ‘Quesadilla’ dari Shawn Mendes dan Camila Cabello Senorita, yang telah dilihat lebih dari 2,2 juta:

@chipotle

Testing, testing (new quesadilla in Cleveland and Indianapolis) 👀 #foryou #chipotle

♬ QUESADILLA PARODY – kyle.shaffer

Video lain yang mengejutkan populer adalah wawasan mereka tentang bagaimana guacamole terkenal mereka dibuat, yang memiliki lebih dari 3,1 juta tampilan.

Jika ada satu hal yang berlimpah di TikTok, itu menantang video dan hewan, dan siapa yang tidak suka video binatang? Kebun Binatang San Diego telah ikut serta dalam kereta TikTok, dengan galeri video mereka yang terdiri dari 33 video (pada saat penulisan) yang menampilkan favorit penonton, termasuk penguin, cheetah, meerkat, jerapah, bayi gajah, monyet, dan banyak lagi. Beberapa video mereka yang paling sukses telah diposting dalam beberapa bulan terakhir, dengan ‘Best Friends Check’ mereka menampilkan Ruuza the cheetah dan Raina the ridgeback yang mengklaim lebih dari 2,7 juta tampilan

Video populer lainnya, dengan 1,3 juta tontonan, menampilkan burung nuri Taylor, bernyanyi dan berbicara kepada kipernya. Di captioned dengan “Hari Karantina 2: Taylor the parrot Amazon sedang memoles vokalnya” klip ini dibuat dengan menghibur massa selama kuncian COVID-19.

@sandiegozoo

Quarantine Day 2: Taylor the Amazon parrot is polishing his vocals. 🦜 #sandiegozoo #iloveyou #fyp #foryoupage

♬ original sound – sandiegozoo

Namun video yang benar-benar mencuri perhatian adalah klip yang menampilkan hippo Otis mereka, yang menggunakan klip audio ‘Cute Doggies Only’ yang populer yang telah digunakan pada lebih dari 156,7 ribu video. Klip San Diego Zoo memiliki lebih dari 38,9 juta tampilan.

Burger King memiliki lebih dari satu akun TikTok dan Burger King UK hanyalah satu pertunjukan bagaimana mereka mengambil platform sosial yang unik ini. Seperti sebagian besar bisnis, video mereka yang berkinerja lebih baik cenderung berupa video klip populer atau yang mengambil tantangan TikTok, termasuk ‘Plank Challenge’. Namun, hal utama yang perlu diperhatikan adalah bahwa Burger King mengambil tantangan ini selangkah lebih maju dan memasukkan merek atau produknya sendiri ke dalam tantangan. Pandangan mereka terhadap Plank Challenge yang disebutkan di atas membuat dua orang menurunkan untuk mengambil salah satu Chicken Fries baru Burger King dengan gigi mereka, membawa sedikit kesenangan bermerek ke dalam tren TikTok ini.

Boohoo, pengecer pakaian online, menggunakan TikTok untuk menangkap keterlibatan dari audiens yang kebetulan cocok dengan pakaian mereka. Banyak pos mereka berpusat di sekitar banyak tantangan TikTok, terutama tantangan menari dan biasanya menarik apa pun antara 5000 – 10.000 tampilan. Namun, beberapa video meroket tinggi, termasuk video ini yang menampilkan pengguna @lianev mengumpulkan tantangan tarian untuk lagu baru Drake, Slide Tootsie, yang mendapat 48,1 ribu tampilan kekalahan. Tantangan ini memainkan penghormatan terhadap tren sebelumnya ke lagu Drake Dalam Perasaan Saya, yang membuat pengguna melompat keluar dari mobil yang bergerak lambat untuk menari.

@boohoo

That new Drake 🎶🔥 @lianev #toosieslide #toosie #dancechallenge #drake #foryou

♬ Toosie Slide – Drake

Trik untuk menarik perhatian pengguna dan mengamankan tempat di halaman ‘Untuk Anda’ yang didambakan, dapat dimengerti, menghasilkan konten yang ingin dilihat pengguna. Ini termasuk mencoba tantangan Anda, mengarang sendiri untuk menghasilkan keterlibatan atau bahkan hanya menawarkan sesuatu yang unik yang mungkin mendorong minat di antara audiens TikTok. Mengawasi tren dan apa yang muncul pada halaman For You Anda sendiri dapat membantu Anda menentukan rute terbaik untuk diikuti.

Bagaimana Cara Kerja Iklan TikTok

Peluang iklan TikTok relatif baru dan karena alasan itu, sulit untuk menentukan apakah itu tepat untuk bisnis Anda. Walaupun iklan di TikTok menawarkan Anda akses ke sejumlah besar orang, pemirsa bisa sangat spesifik dan karena alasan ini, tidak setiap bisnis akan mendapat manfaat dari beriklan di platform ini. Jika bisnis Anda dirancang untuk pemirsa yang lebih muda, terutama yang di bawah 30, Anda bisa melihat beberapa pengembalian iklan, sementara siapa pun dengan audiens yang lebih tua mungkin tidak menganggap iklan itu berharga.

Perlu juga dicatat bahwa bisnis dengan anggaran yang lebih kecil mungkin tidak mampu membeli iklan TikTok saat ini. Walaupun TikTok memang memiliki peluang iklan yang besar, ini saat ini merupakan platform di mana perusahaan besar seperti Nike, Disney, GrubHub, dan Apple Music berjuang untuk mendapatkan posisi teratas dan biaya mulai dengan investasi minimum sekitar $ 500, yang mungkin tidak cocok untuk yang lebih kecil bisnis. Jika Anda mempertimbangkan untuk menggunakan iklan TikTok, pertama-tama Anda harus meninggalkan detail Anda di halaman Iklan TikTok, setelah itu mereka akan menghubungi untuk membahas opsi Anda, termasuk anggaran.

TikTok menawarkan banyak peluang bagi bisnis untuk menangkap audiens yang sudah ditangkap jika mereka dapat menghasilkan konten yang tepat di platform. Dari mengikuti tantangan dan tren hingga menghasilkan konten unik yang pasti akan mendorong keterlibatan, membuatnya ke halaman ‘Untuk Anda’ dan tepat di depan calon pemirsa dapat menjadi sederhana.

Untuk informasi lebih lanjut tentang manajemen Media Sosial atau cara memahami audiens Anda dengan lebih baik sebelum memulai kampanye TikTok, silakan berhubungan dengan anggota tim kami, hari ini.



[ad_2]

Belajar SEO untuk meningkatkan rangking website anda di Google. Temukan cara mudah mendapatkan Backlink dan membuat website anda muncul di Page 1 Google lengkap di www.NewsFor.ID/category/learning/digital-marketing/

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here